Marca personal: ¿por qué es importante y cómo registrarla?

En el mundo actual, marcado por el auge de las redes sociales y la economía digital, la importancia de la marca personal ha adquirido un protagonismo sin precedentes. Una marca personal fuerte no sólo permite a los profesionales y empresas destacarse en un mercado laboral/profesional saturado, sino que también abre puertas a oportunidades que de otro modo serían inalcanzables. 

Crear marca personal es mucho más que tener un logo o un eslogan que enganche, es construir una reputación y una presencia que refleje autenticidad y competencia. Podría decirse que es la amalgama de habilidades, experiencia, valores y formas en las que presentas tu negocio al mundo. Se trata de definir quién eres, qué representas y cómo quieres que los demás te perciban.

La construcción de una marca personal va más allá de la mera autopromoción. Se trata de establecer una relación de confianza con tu audiencia o clientes potenciales. Las personas se sienten atraídas por marcas personales auténticas porque ofrecen una conexión humana en un mundo cada vez más digitalizado.  

Una marca personal se construye a través de la coherencia y la autenticidad. A las personas les gusta interactuar con marcas genuinas y de confianza. Cuando se consigue establecer dicha confianza puedes posicionar tu negocio como experto en determinado campo, sino como negocio con el cual otras empresas o profesionales desean colaborar, aprender y hacer negocios. 

La importancia de la marca personal 

En esta era de competencia global y conexiones digitales, la importancia de la marca personal no puede ser subestimada. Crear y cultivar una marca personal fuerte puede ser la clave para abrir nuevas oportunidades, construir relaciones significativas y alcanzar el éxito en el entorno profesional/empresarial. 

La creación de una marca personal es un proceso continuo. No es una tarea que se hace una sola vez y después se olvida. Requiere adaptación, reflexión y evolución constante. A medida que tu negocio evoluciona, también lo hace tu marca personal. Se ha convertido en un elemento distintivo para todo tipo de profesionales, independientemente de su sector. 

No sólo se presenta como una herramienta de diferenciación en un mercado cada vez más competitivo, sino que ha pasado a convertirse en muchos casos en un reflejo del valor intrínseco y la esencia de un negocio. Crear marca personal es mucho más que una imagen o un trabajo de diseño gráfico. 

Cada publicación, tweet, presentación o interacción de tu empresa son importantes pinceladas que contribuyen a crear el lienzo general de tu marca personal. Todas aquellas personas que logran crear una marca personal eficazmente se encuentran en una posición muy ventajosa, ya que serán capaces de conectar profundamente con su audiencia. 

¿Cómo registrar y construir una marca personal?

En la era del branding personal, muchos profesionales y negocios no solo buscan desarrollar su marca, sino también protegerla. El registro de marca personal es un paso esencial para asegurar la exclusividad y los derechos sobre el uso de tu nombre, logotipo o cualquier otro elemento distintivo asociado a tu negocio. A continuación te guiamos en dicho proceso y te aconsejamos sobre cómo construir una marca personal sólida y segura.

1. Entender la importancia del registro 

El primer paso es comprender por qué es necesario registrar tu marca personal. El registro de una marca personal te brinda el derecho exclusivo de usar elementos distintivos de tu marca, evitando que otros los utilicen sin tu permiso. Además, aporta una capa adicional de profesionalismo y seriedad a tu marca.

1. Investigación previa 

Antes de dar los pasos para registrar tu marca personal, investiga si el nombre o el logotipo que deseas utilizar ya está registrado o en uso. La originalidad es clave para evitar complicaciones legales y para construir una identidad propia y única. 

1. Registro formal ante la OEPM

Para llevar a cabo el registro de marca personal en España deberás dirigirte a la Oficina Española de Patentes y Marcas. El proceso incluye completar un formulario, detallar las características de tu marca personal, así como abonar una tasa. Asegúrate de incluir todos los elementos distintivos como logotipos o slogans. También puedes acudir a Jesana IP, donde nos encargaremos de todos los trámites por ti para que no tengas nada por lo que preocuparte. 

1. Construcción y coherencia 

Una vez que has registrado tu marca es el momento de reflexionar sobre cómo construir una marca personal efectiva. Esto implica definir con claridad tu mensaje, mantener una comunicación coherente y establecer una imagen sólida y reconocible. Determina tu propuesta de valor.

1. Interacción y proximidad con la audiencia 

La marca personal se nutre del vínculo que creas con tu audiencia. Saca provecho a las redes sociales y otros medios digitales para mantener un diálogo abierto, escuchar feedback y adaptarte a las necesidades que tenga tu público. Es decir, interactúa con tu audiencia y escucha todo lo que tengan que decirte. 

1. Evaluación y renovación 

Los tiempos cambian, y con ellos, las tendencias y preferencias del mercado. Dedica tiempo regularmente a evaluar tu marca y, si es necesario, realizar ajustes. No obstante, asegúrate que cualquier modificación que realices siga alineada con el corazón de tu marca personal.  En otras palabras, cualquier cambio deberá ser coherente con la esencia de tu marca. 

¿Cómo potenciar tu marca personal? 

Una marca personal no es una moda pasajera, por ello si deseas poder llevar tu marca personal a otro nivel, te recomendamos que conozcas algunas estrategias fundamentales para poder potenciarla eficazmente:

• Reflexiona sobre tus valores, pasiones, habilidades y metas

• • Recuerda que una marca personal se consolida en la autenticidad
  • Especializarte en un área o nicho será tu mejor carta de presentación 
  • Invierte en formación y capacitación continua para mantenerte al día 
  • Establece conexiones profesionales y fomenta las relaciones genuinas
  • Comparte contenido que sea relevante y de calidad de forma regular
  • Escucha los comentarios críticos y constructivos para reforzar tu marca
  • Asegúrate que los elementos visuales y comunicativos reflejan tu marca 

• Adapta y evoluciona tu marca personal a los nuevos cambios y tiempos

En resumen, registrar tu marca personal es un paso crucial para proteger tu identidad en el mercado. Sin embargo, no basta con registrarla, resulta indispensable saber construir una marca personal que conecte con tu audiencia y que sea capaz de reflejar autenticidad y profesionalidad.

Si combinas una estrategia de branding bien definida con la protección a nivel legal, estarás en el camino correcto para establecer una presencia sólida y duradera en tu sector. Recuerda que es una inversión de futuro y que la reputación de tu negocio está en juego. 

En Jesana IP encontrarás tu agencia de confianza para registrar tu marca personal. Asimismo, protegemos y vigilamos tu marca durante su periodo de vigencia. ¡Velamos por tus intereses!